La campaña #RetoNariz, elaborada por Grupo R Comunicación para Payasospital con motivo de su 20 aniversario, ha sumado cerca de un millar de impactos
Las claves del éxito han sido la colaboración de los periodistas valencianos y la adhesión del periódico Levante-EMV a la iniciativa a través del reparto gratuito de 17.000 narices rojas con la compra del diario el día 20 de mayo
La campaña de visibilización de Grupo R para Payasospital con motivo de su 20 aniversario #RetoNariz ha finalizado con cerca de mil impactos entre redes sociales y medios de comunicación. La implicación del diario Levante en la iniciativa y la colaboración de otros 12 medios ha supuesto un gran impacto mediático para la ONG que ha contado también con la adhesión del President de la Generalitat, Ximo Puig.
Esta campaña se planteó con un doble objetivo: intervenir la realidad con ‘la nariz’ símbolo distintivo de los payasos y concienciar a la sociedad sobre la importancia de llevar la sonrisa y la alegría a quien más lo necesita: los niños hospitalizados.
Para dar visibilidad a la campaña, se pidió la colaboración de periodistas y medios valencianos que los días 8 y 9 de mayo introdujeron de forma desapercibida la palabra nariz en sus textos o una nariz de payaso en las informaciones gráficas. El día 10 de mayo, Payasospital desveló el misterio y agradeció este gesto a los trece medios y 24 periodistas que se implicaron en la causa. Al mismo tiempo, pidió la colaboración de la sociedad, retando a todos los valencianos a llenar las redes sociales de narices rojas para celebrar su aniversario, el 20 de mayo.
Medios, periodistas e influencers
Entre todas las colaboraciones, destaca la implicación del Levante EMV que durante una semana pidió a los valencianos en las páginas de su diario que celebraran el 20 cumpleaños de Payasospital llenado las redes sociales de fotos con la nariz de payaso. Para ponerlo más fácil entregaron de manera gratuita con el diario 17.000 narices rojas el día del aniversario.
Relevante también la colaboración de À Punt Media que se sumó a todas las fases del reto en tres programas de televisión y cuatro de radio, además de llenar sus redes sociales con vídeos y fotos de la ‘nariz’.
El Mundo, Las Provincias, La Razón, el diario Mediterráneo, el fotoperiodista Biel Aliño, El Periódico de Aquí, Valencia Plaza, TVE1, la 8 Televisión, Cope y La Ser completan la lista de medios que colaboraron en la campaña.
El día del aniversario se sumaron a la iniciativa once influencers que ayudaron a hacer todavía más viral la iniciativa que en Twitter fue tendencia en España. Al finalizar el día, cerca de un millar de fotografías inundaban las redes sociales de narices rojas con el hashtag #RetoNariz y la mención a @payasospital, entre ellas, la del president de la Generalitat, Ximo Puig.
En sólo doce días, la campaña #RetoNariz ha logrado poner en el foco de la actualidad a la ONG y dar visibilidad a su labor social.