- 26 septiembre, 2024
- Posted by: Grupo R
- Categoría: Consejos de comunicación
El año está llegando a su fin y con él empiezan a publicarse estudios y análisis que nos permiten conocer la evolución y el comportamiento de las principales redes sociales, lo que nos puede ayudar de cara a la planificar la estrategia de nuestra marca de cara al año próximo.
En este sentido, el IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) acaba de presentar su informe anual sobre el estado de las marcas en redes sociales en España. El estudio revela las últimas tendencias, cuotas de mercado y métricas de las principales marcas en España en plataformas sociales: Facebook, Instagram, X (anteriormente Twitter), YouTube, LinkedIn, Twitch y TikTok. Aquí te contamos.
1. Las métricas en redes sociales
A pesar de que muchos insisten darla por muerta, la realidad es que Facebook es, un año más, la red social con mayor comunidad de usuarios en España. Ha mantenido su posición muy por encima del resto de redes con 208.072.090 usuarios, y además sigue mejorando en interacciones con una media de 83.750.763 interacciones.
En X, las marcas realizan alrededor de 364.368 publicaciones de media al año, pero lo más destacado de esta red social es su viralidad. A imagen y semejanza de su propietario, X tiene un don para lograr que los contenidos se extiendan a lo largo y ancho de la comunidad digital e incluso más allá.
Por su parte, Instagram, a pesar de haber registrado un descenso con respecto al año pasado, sigue destacando como la red social con más interacciones, y engagement. Este alto nivel de interacción sugiere que los usuarios de Instagram están más inclinados a interactuar con el contenido de las marcas y se debe, en parte, a la versatilidad de los formatos de contenido que ofrece, como stories, reels y carruseles.
YouTube, pese a no destacar en cifras respecto al resto de redes, está ascendiendo lenta, pero sorprendentemente con los años, tanto en comunidad como en engagement. Esta red social ya madura puede ser una vía de fidelización para grandes marcas.
En el ámbito de la imagen, otra plataforma a tener en cuenta es Twitch, esta red, que en 2023 creció de 15.000 a 80.000 seguidores, este año ha madurado como plataforma, mejorando en interacciones y engagement.
LinkedIn se analiza de manera individual en el estudio. Esta red profesional ha ganado relevancia entre los sectores de servicios profesionales, finanzas y seguros, que encuentran en esta plataforma una excelente oportunidad para generar engagement y conectar con sus audiencias objetivo.
TikTok es la plataforma reina de la viralidad, con una relación directa entre el número de seguidores y las visualizaciones que obtienen las cuentas. Además, la red social más joven se ha hecho un hueco en las estrategias digitales de las marcas.
2. Las marcas en redes
El estudio del IAB señala que el sector editorial, el turismo y las telecomunicaciones son los más activos en redes sociales. Estos sectores han sabido adaptarse y capitalizar las plataformas para conectarse con sus audiencias a través de contenido atractivo y relevante.
Por otro lado, sectores como las instituciones y el editorial han mostrado un rendimiento sólido en cuanto a interacciones, superando a otros como el turismo o la moda, que han tenido una ligera caída en la participación del público.
Además, los sectores de moda, informática e infantil destacan por su eficiencia en la creación de contenido que resuena con su audiencia, optimizando el número de interacciones por publicación.
¡Estos son los datos y así te los hemos contado! Si quieres seguir conociendo más sobre tendencias en marketing y comunicación no dudes en seguirnos en redes sociales o inscribirte a nuestra newsletter.